文案是销售产品或服务的一种文字技巧。这和“坐来自在键盘后面的销售人员”的定义正好相吻合。文案的本质是为了销售产品，但并不是每一个文案都在承担销售的角色。
产品文案，更多的是让消费者快速准确了解你的来自产品。它的优势、特点、竞争力，以及购买的理由，最终让它成为消费者购买的最佳选择。
品牌文案，目的是塑造这个品牌的个性，调性，主张和情感等，让品牌像一个人一样有气质魅力，讨人喜欢。或拉近与消费者的关系，让消费者觉得你这个品牌（这个人）不错，信任并支持它，最后购买该品牌的产品。
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文案是为了口宣传商品、企业、主张或想法，在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。大部分文案是组织内部的雇员，包括广告公司、公关公司、公司的广告部门、大型商店、营售公司、广播公司、有线电视供应商，新闻业者、图书出版商、杂志业者等。文案撰稿人也可以是自由契约的承包商以对应各种客户。